18 марта в рамках акселератора «Промышленный маркетинг и эффективные продажи» прошел образовательный модуль «Позиционирование бренда».

Организованный «Институтом регионального развития при Уральской ТПП» в рамках Национального проекта «Эффективная и конкурентная экономика», он стал платформой для обмена опытом. Представители малого и среднего бизнеса Урала получили практические инструменты для формирования сильного бренда в условиях жесткой конкуренции.

Директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев поделился многолетним опытом работы с крупными корпорациями и госструктурами. Он представил методологию, которая помогает выявлять нужды аудитории и выстраивать стратегии продвижения, актуальные для сегодняшнего рынка.

Ключевые тезисы: точное определение целевой аудитории и факторов, формирующих ее восприятие бренда, сегментация потребителей для создания четкого портрета клиента, формирование эмоциональной связи через фокус на ключевых выгодах продукта, анализ конкурентов для усиления собственной позиции, оптимизация бюджета и медиа-каналов для максимальной отдачи.

Эксперт подчеркнул: в эпоху высоких ожиданий потребителей позиционирование – ключ к лидерству.

Елизавета Янченко, креативный директор агентства AMG, акцентировала внимание на создании осмысленных сообщений и интеграции передовых техник: как брендам выделиться на фоне рекламного и информационного шума.

Основные аспекты: детальный анализ информационной среды и рыночных трендов, сравнение с конкурентами для выявления уникального торгового предложения, улучшение дизайна и материалов, чтобы усилить восприятие бренда, запуск промо-кампаний через специализированные платформы и креативные механики привлечения.

Янченко призвала: успех рождается из ясного месседжа и системного подхода.

Эксперты разобрали кейсы мировых гигантов — Apple, Volvo, Toyota — показав, как их стратегии адаптировать для уральских производителей. Участники семинара унесли готовые инструменты позиционирования.