Общая динамика
В период с 2020 по 2025 год объем розничных продаж косметической продукции в Китае увеличился с 410,1 до 465,9 млрд юаней при среднегодовых темпах роста около 2,6%. По итогам 2026 года ожидается выход на уровень 485,5 млрд юаней.
Структура и точки роста
Наибольшую долю рынка традиционно занимает сегмент массового ухода за кожей – 38,4%, продемонстрировавший в истекшем году рост на 3,5%. Второй по величине сегмент – декоративная косметика (19,7% рынка), где динамика увеличения составила 4,3%.
Ключевым драйвером отрасли становится космецевтика, которая при доле 17,7% показала максимальный прирост (5,5%), подтвердив статус самого быстрорастущего направления.
Рост сегмента премиального ухода за кожей замедлился (до 1%), а его доля составила 14,4%.
Средства личной гигиены прибавили 4,8%, при этом подкатегория ухода за телом, по оценкам, имеет в ближайшие три года потенциал роста на уровне 5,2%, формируя тем самым новую перспективную нишу.
Конкурентная среда
В целом рынок характеризуется высокой турбулентностью.
В КНР зарегистрировано 39 тыс. профильных компаний со сроком деятельности менее 3 лет и лишь 10,8 тыс. – в «возрасте» 3–5 лет. Столь резкий разрыв свидетельствует о жесткой конкуренции и высоком уровне ротации игроков.
Каналы продаж
В 2025 году на онлайн-продажи пришлось 79% всей реализованной косметики (+12,1% к 2024 г.), из них почти половина продукции продана через стриминг (прямые эфиры в соцсетях и на электронных торговых площадках).
В числе ключевых векторов развития отрасли:
• внедрение искусственного интеллекта (персонализация подбора, виртуальный макияж);
• рост инвестиций в исследования и разработки (R&D);
• углубленная цифровизация бизнес-процессов.
Источник: портал китайской косметической отрасли 美妆网（Meizhuangwang), «Отчет об исследовании новых производительных сил и разработок в китайской индустрии косметики и ухода за кожей в 2025 году».
Для российских экспортеров ниша косметики, особенно органической, довольно перспективна. На рынке Китая уже представлены несколько отечественных брендов и вполне успешно — по данным таможенной статистики, в 2025 году КНР импортировала из России косметику (ТН ГС 3304) на сумму 2,3 млн долл., что больше на 30%, чем годом ранее и на 87%, чем в 2023 году.
Потенциальным экспортерам косметики в Китай следует учитывать высокую степень рыночной конкуренции, а также значительные финансовые и временные затраты, связанные с регистрацией продукции в NMPA и маркетинговыми мероприятиями.
